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封面启示录:企鹅封面的PPT设计参考

  • 2026-02-01 10:44:07
封面启示录:企鹅封面的PPT设计参考
企鹅图书公司是英国闻名遐迩的出版机构。近百年间企鹅出版的大量经典书籍，除了在内容上极大地丰富了人们的精神世界，也在封面设计上有着深厚的造诣。企鹅出版风行之初，国际上书籍封面仍以相对古典的设计为主流，但企鹅却能祭出一些至今看起来仍富有现代感、与电子视觉领域的PPT设计有异曲同工之妙的封面设计。本文将从企鹅的一些经典设计中，找出一些有助于提升PPT设计的视觉传达启示。

01  平装式设计

1937年，企鹅推出了大量短平快而贴近时事的特刊。这些特刊的封面设计非常简洁，基本只由红色条块和标题文字组成。这种平装式设计，很难不让人想到当时在出版界已经风行的「文库本」。
上世纪二三十年代随着出版业和印刷业的发展，很多出版社都推出「文库本」的书籍，日本和中国都有不少文库本，例如日本的岩波书店文库本和中国的商务印书馆的「万有文库」。为便于连续出版，文库本常常采用简约的封面和内页设计，装帧上也会选择最低廉的平装。
企鹅特刊的封面设计不同于当时流行的文学作品封面和报刊杂志排版，除了偶有的旧式字体，几乎找不到任何古典设计的元素。由于连续出版，每期的封面可能会因应标题和简介字数而调整版式，但始终离不开白底+红色横条的设计。
在PPT设计中，采用平装式设计也是常见做法。
在工作型PPT中，像咨询公司连续发布的报告、为课程定制的分章节的课件、政府部门定期向媒体发布的简报，都需要有连续而统一的封面设计。有时甚至会直接套用PowerPoint自带模板或公司既有的PPT模板。
我们仿照当年企鹅特刊的封面，做了上面这张PPT封面，可见红色横条已经足够页面上编排标题、落款等内容，简洁而不失设计感。

02  善用网格

在版式设计中，网格是非常基础而实用的工具，它对于版面比例的划分和版面元素的编排能起到不可替代的导航作用。
企鹅的封面早在上世纪三四十年代就已经科学而巧妙地运用网格进行设计。以当时的设计工具和印刷条件，这样的做法是相当超前的。
企鹅封面对网格的应用，是从早期的三块版式经典封面开始的。随后到上世纪四五十年代，网格的演变越来越丰富，读者看到的是一些图形、照片以非常合适的位置印在封面上，却不曾想那只是简单直接地对应了封面版式设计中的基础网格。
我们尝试模仿企鹅封面的网格化设计，制作了一张PPT封面。由于使用了网格，我们可以非常便捷地通过网格填充来编排色块和配图。这时候我们需要注意的是，既要运用网格，又要遵循PPT版式设计中以焦点为引领为原则。在PPT封面中，焦点常常就是标题，纵然标题的版块未必占尽一个完整的大网格，也应该保有焦点应有的黄金位置。

03  有现代感的设计

何为有现代感的设计？那就是，在版式和图形设计上符合20世纪以来的简约、理性乃至抽象的现代主义设计手法，在印制技术上符合20世纪以来胶印、电子编辑和激光排印等新工艺的呈现效果。
上面这几张企鹅封面虽然都以红色为主色调，却使用了抠图、蒙版、半抽象图形等一些符合人们对现代乃至当代设计认知的手法。相信不会有太多人能想象到，这其实是上世纪60年代初企鹅图书的封面设计。
如今无论是购买的PPT模板还是让AI制作PPT，「行货」常常习惯于堆砌素材，而不是运用一些风格化的、更具视觉冲击力的设计手法。机器生成无可厚非，但对于专业的PPT设计师而言，应该在创造和运用上有所作为，至少应该创造一些更具现代感的设计作品。

04 中为洋用

中国人常常说洋为中用、师夷长技以自强。但如果西人要运用或呈现来自中国的内容，那又会是什么样呢？
经常看书的人面对这个问题，可能会第一时间想到西方汉学家们的著作，或是西方一些博物馆在展出中国文物时如何布置。但其实在企鹅封面中就有相当典型的应用。
企鹅这本「中国情人」，除了用了一张民国时期中国广告常见的女士形象图画，几乎没有增加任何东方元素，就连「CHINA LOVER」的标题都是标准的现代非衬线字体。
诗经有云，「爱而不见，搔首踟蹰」。设计上有时需要奉行「少即是多」，元素少了，反而能引起观众的联想和思考。例如我们模仿企鹅图片的「中国情人」封面制作这张「中国传统园林」的PPT封面，并不需要像一些中国风PPT那样堆砌大量的素材，只需要找来一张园林的图片并加上蒙版，选用典雅而有质感的方正姚体，就已经相当足够了。

05 永恒的经典：黑色

黑色既可以象征百事俱无，也可以象征万物朝宗，也就是起源和终结，最后都可能是黑色。因此黑色是永恒的时尚。
如今国内一些书店也能买到引进的企鹅原版经典文学著作，其中很多就是上面这种上图下黑白腰封的设计。
我们经常讨论到一个问题：断网的时候、不买各种会员的时候，PPT怎么做得好看。其中一个办法，便是看看桌上一些书籍、报刊，借鉴最经典的设计。例如企鹅经典的这种上图下黑白腰封的封面设计，何尝不是一种永恒。黑色同样可以五彩斑斓。
本文参考书籍：
1、企鹅75：设计师·作者·编辑（中信出版集团2020年版）
2、从设计看企鹅：企鹅封面故事（人民美术出版社2015年版）
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