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妙啊!打开地图导航,我发现了PPT设计的秘密!

  • 2026-02-10 21:46:02
妙啊!打开地图导航,我发现了PPT设计的秘密!
大家好，这里是好久不见的「演示的诞生」。
这个栏目的初衷，是沉淀我们在PPT演示项目中真实的经验，带给大家更多的思考。
演示如何诞生，关键是内容信息的可视化，以精炼而准确的视觉设计，配合演讲者的讲述，达到让观众注意、理解、记忆、传播的目的。
而这，恰恰是每一位演示受众的行为次序，也是每一张大会现场照片传播开来时所发生的故事。
可视化设计总是很有创意，但并不仅局限于很酷很有脑洞的才叫可视化设计。
评判它的标准应是准确表达观点，而不仅仅是创意脑洞。
回顾过往的项目时，我们发现，可视化设计的思路，其实跟地图导航一个道理：
先明确目的地，
也就是搞清楚这页最核心要传达的信息是什么；
然后找合适的路线，
也就是如何通过页面的内容推导得出上述结论；
最后就是导航，
引导观众按我们设计好的视觉逻辑和思考逻辑理解观点。
粗略来说，我们把需要重点做可视化设计的页面分为这4个大类：
接下来，通过几个实际项目案例，拆解我们对PPT演示可视化设计的「导航思维」。
数据型
数据型页面，顾名思义核心就在于对重点数据的展示，通常还需要体现数据的变化、数据之间的关联等内容。
这是林内的一场产品发布会，其中一款产品是一台热水器，这页是在讲述其温控能力，我们用「导航思维」来进行分析。
▼ Before
你也可以先思考一下，针对这个页面，其「目的地」是什么，该走什么「路线」到达。
目的地
本页是要表达其热水器具有极强的温控能力，对比国标有更小的温差，更为精准，关键需要表达「精准」的概念。
路线
「精准」是一个很理性的概念，且这里有明确的数值来做辅助，所以可以考虑设计一个很「理工」的画面，比如刻度尺来表达精确、精准。
导航
绘制一个包含国标范围的刻度尺，并在其中标出0.2的刻度范围，强对比下表达「精准」。
▼ After
这样的数据思路还在这个项目的多个页面使用：
图表型
图表型页面，是更复杂的数据关系的呈现，而设计的重点便是对这些关系的可视化处理。
当然，此类页面并不局限在确实有图表要进行优化，也有可能是本身没有数据图表，但可以借用图表的表达优势来讲述某些信息。
▼ Before
这是顺德的城市宣传推介大会，本页是在讲述顺德的GDP水平，包含地均和人均两个维度。
目的地
体现顺德两个GDP指标在国内城市中的排名情况，并且客户希望图表能更有创意地呈现。
路线
要图表更有创意，则可以将其图形化，比如条形图、柱状图就可以使用一些元素的堆叠来呈现，而GDP最直接的相关概念就是钱。
导航
我们用钱币的堆叠替换原先的条形图，不同的堆叠高度表示数据的差异。同时该页面中的另一组人均GDP数据，也使用了钱币作为象征元素，使整体具有统一性，并通过添加不同长度的色块拖尾来形成数据量的对比。

▼ After

这样的图表思路同样在这个项目的多个地方使用：
逻辑型
逻辑型页面是PPT中最常见，同时也是最复杂的类别，因为需要在PPT页面中出现的内容，必然存在或简单或复杂的逻辑关系，可视化设计要做的便是抽丝剥茧，以最精炼的形式呈现出来。
▼ Before
这是联合创新2022年初的业务启动大会，本页讲述企业将在2022年重点提升的能力。
目的地
通过4个环节的优化与提升，达到提高交付竞争力的最终目标。
路线
本页的内容逻辑可以简要概括为：通过一些步骤，实现目标。所以这里需要构建的画面，既要能表达目标的概念，又要有步骤的前后流程逻辑。
表达目标，最直接的象征物就是靶子，继而引出射箭、掷飞镖等场景，而箭、镖从脱手到中把会有一条轨迹，这条轨迹则可以表达次序逻辑。
导航
我们构造了投掷飞镖的场景，来表达实现核心目标；飞行路径的优化，才能提高命中率，所以在这条路径中标识4个关键节点表示4个环节，寓意对4个环节的提升才能带来最终目标的实现。
▼ After
氛围型
氛围型页面常用在封面、金句页等需要升华拔高之处。通常内容较少，但有抽象的概念，要做的便是将这些抽象的概念转化为具象的画面，或通过场景的构造引人入胜，让观众产生共鸣，从而更好地理解内容。
前段时间深圳市光明区召开了2022年招商大会，其中领导致辞通常是宏观的，比如开幕式的这一主题：当科学遇上产业，是在讲述城市的规划谋略。
目的地
这是一个封面，那就需要有极强的视觉冲击力，并且要构造一个很大气的场景来表达科学和产业的有机结合。
路线
这是一个宏观层面的致辞，那所构造的场景就可以是偏抽象一些，不用很具象地体现科学和产业；
要视觉冲击力，在一开场抓人眼球，又不能太具象，则可以考虑使用光效；
表达的核心是科学和产业的融合，就需要找一个有「交融」象征意义的场景，这个主题肯定是在展望未来，所以这个象征还要能体现「延续」和「未来」。
结合以上的需求，我想到了：莫比乌斯环。
导航
莫比乌斯环象征着交融、未来、无限，这里使用由光效组成的莫比乌斯环，使画面具有极强的视觉冲击力；而环的两边分别是蓝色和橙色的光效，冷静的蓝色代表科学，活力的橙色代表产业，与主题交相呼应。
在本次项目中，同样有不少营造氛围的画面，他们是小篇章的过渡页，话题较为具体，场景也更为具象：
以上我们选取了几个案例向你拆解，我们是如何进行可视化设计的思考。
看到这里，有不错经验的你可能会不屑一顾，觉得上面这些案例都有比较明显的可视化特征，我只是套了一个壳而已。
如果这样想，可能就低估了「导航思维」的力量。
导航思维
来看下面这个案例（已脱敏），这是一个项目路演，讲述自己的社会价值。
画面的内容其实并不复杂，3块内容，你可以轻松地美化成这样，这也确实是我们的设计师在一开始做出来的结果。
看着还不错，但是它跟原稿有什么本质的区别吗？
并没有，只是好看了一点。来重新思考一下。
目的地
这页是讲社会价值其中的产业振兴，那如何能体现「产业」的概念。
路线
一个产业，或者说产业链，笼统来说包含3个部分：生产、供应、销售，即「产供销」，而恰好，这页PPT中的3组内容分别对应了这3个部分，所以这3组内容并不是简单的并列关系，它们是一个体系，这个「产业」的体系。
导航
挖出产业链的概念后，其实很多特效已经不重要了，因为这个页面已经有了很好的亮点，简单做出一点递进关系即可。
如果实在控制不住想加效果，那就在这样的思路基础上继续优化：
这便是我们对「可视化设计」的理解，并不在于有很牛的创意和哇塞的效果，而是真正去理解内容，然后顺着「导航思维」，让页面做出一点经得起推敲的设计亮点。
最后，一张图总结本期内容。
大多数时候我们做PPT更关注技法与呈现，毕竟这是表层的最容易被注意到的事情，但这些只是我们「导航思维」的最后一步，作为PPT设计师，我们更应去关注与锻炼前两个步骤的能力。
而不管是可视化设计的哪个环节，都还有海量的干货值得讲述，比如如何寻找与选择象征物、如何提炼信息等等，我们下回再续。或者你也可以来「PPT设计就业实战班」，一同进行深度的交流与探讨。
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